港口

港口

結果 (英文) 1:

port

結果 (英文) 2:

ĐI TOÀN CẦU
Có phải chúng ta ở lòng thương xót của các nhà quảng cáo toàn cầu? Bài viết này khám phá một số vấn đề đối mặt với mỗi một trong chúng ta mỗi ngày bất cứ nơi nào chúng ta sống.

Thế giới thương hiệu
Có lẽ thách thức lớn nhất bây giờ phải đối mặt với ngành công nghiệp quảng cáo quốc tế là thành lập ' thương hiệu thế giới ' bằng cách hấp dẫn cho người tiêu dùng toàn cầu trong tất cả chúng ta. Đối với trong khi sẽ luôn có các thị trường quốc gia và thích hợp đòi hỏi các chiến lược tiếp thị cụ thể, các hoạt động toàn cầu gọi cho các chiến dịch toàn cầu. Giáo sư Theodore Levitt của trường kinh doanh Harvard đầu tiên đưa ra lý thuyết của ' toàn cầu hóa của thị trường '. Nhưng ý tưởng rằng có nhiều điểm tương đồng giữa các nền văn hóa hơn sự khác biệt đi trở lại hình ảnh phổ biến của ' làng toàn cầu '.

Tốt nhất trong kinh doanh
Đó là Coca-Cola người đã nói với chúng tôi trong 70s rằng ' họ muốn mua trên thế giới một Coke ' và British Airways người đã công bố trong 80s rằng họ là ' hãng hàng không ưa thích của thế giới.
Truyền hình được công nhận rộng rãi và quảng cáo điện ảnh phát minh ra thể loại quảng cáo toàn cầu và các cơ quan đã tạo ra các quảng cáo đoạt giải thưởng của họ ngày nay được coi là tốt nhất trong kinh doanh.

Tin nhắn đơn giản
Thương mại toàn cầu đầu tiên Saatchi & Saatchi chạy cho BA nổi bật đảo Manhattan đang bay qua Đại Tây Dương. Khi tạp chí trên chuyến bay của họ đặt nó, "hiệu quả là ngoạn mục; những từ khó cần thiết; những hình ảnh cho biết tất cả ". Thương mại được chiếu tại 29 quốc gia và gây ra một cảm giác trong ngành công nghiệp. Kể từ đó, ' hãng hàng không yêu thích của thế giới ' đã trở thành một phần của ngôn ngữ, được công nhận trên toàn thế giới. Bí mật, theo BA, là thông điệp là đơn giản, dễ hiểu và sống động thể hiện.

Các thương hiệu lớn nhất
Trong thực tế, chỉ có một số ít các mạng lưới đại lý trên toàn thế giới có khả năng để đưa vào các thương hiệu lớn nhất thế giới. McCann-Erikson, người đã xử lý giữa những người khác Coca-Cola, Esso và Kodak, đến với ' thời điểm Martini '. Leo Burnett đã cho chúng tôi những bảy-up khẩu hiệu ' nó mát mẻ được rõ ràng ' và, có lẽ nổi tiếng nhất của tất cả, các cao bồi Marlboro-một chủ đề mà đã được chạy trong hơn 40 năm.

Cách tiếp cận tối giản
Vì vậy, nó là gì mà làm cho quảng cáo toàn cầu nên hấp dẫn và đáng nhớ? Câu trả lời cho rằng nằm một phần trong việc giảm thông điệp đến một tối thiểu tuyệt đối. Rất nhiều quảng cáo bao nhiêu quá và kết thúc để che khuất tin nhắn của họ. Các thương mại toàn cầu được thông điệp của nó qua ngắn gọn, với tác động lớn và cường độ một cảm xúc mà thuộc về các ngôn ngữ phổ quát của hình ảnh và âm nhạc. Các quảng cáo tăng cường thương hiệu hình ảnh độc lập với bất kỳ xem xét thực sự của sản phẩm. Và bán hình ảnh sản phẩm mỗi lần.

Chi phí trái đất
Vẻ đẹp của một quảng cáo toàn cầu tốt là nó có thể được sử dụng để có hiệu lực rất lớn trong một khoảng thời gian nhiều năm và vẫn còn có vẻ tươi. Hình ảnh toàn cầu làm, Tuy nhiên, là một doanh nghiệp dài và tốn kém. Tập hợp các tài năng sáng tạo tốt nhất trong ngành công nghiệp quảng cáo thường kết thúc lên chi phí trái đất. Và các nhà phê bình của các quảng cáo trên toàn cầu chỉ ra rằng đối với phần lớn các thương hiệu quảng cáo toàn cầu là hiếm khi câu trả lời. Mặc dù trên thế giới là nhận được nhỏ hơn bởi ngày, vài công ty, thậm chí đa quốc gia, có tình trạng toàn cầu thực sự và kể từ hầu hết ' đại chúng-thị trường ' sản phẩm thực sự bán đến ít hơn năm phần trăm của công chúng, nó không phải lúc nào cũng phải trả tiền để suy nghĩ lớn.