經典廣告欣賞作業 學生 陶靖宜 討論一、USP理論是否已經過時?我認

經典廣告欣賞作業 學生 陶靖宜

 討論一、USP理論是否已經過時?
我認為USP理論尚未過時，在現代的廣告實踐中USP理論即具有相當大的實用性。USP理論在操作上使用差異化和產品價值功能手法作為廣告的直接訴求，利用廣告凸顯產品的獨特性、展現為消費者提供的明確具體價值，使消費者引起興趣並渴望從商品中得到特殊欲望，促使消費者透過廣告對產品產生認識與認同，進一步達到促銷的規模效能。USP理論了解購買商品時的消費心態，而營銷人可結合現今新媒介趨勢突發創意展示產品廣告，並結合品牌資產及產品獨特銷售性。現今在USP理論的實踐中使理論發展更加完善，USP理論具有針對性更能適應新環境對廣告的要求，除了注重產品本身外也更關注消費者的欲望，由此可知USP理論尚未過時。

 討論二、USP理論的應用是否具有侷限性?
在當代工業化製造出大量同質化產品時、當產品之間的差異性越來越小時，很難從同性質產品之間中找到產品本身的獨特性，USP理論或許會遇到了侷限，但就算是相質信很高的產品之間還是會存在著差異性，如何再從中找出從未展現過的、不曾提出過的東西，就可再發展成為產品的“獨特性”。

 討論三、在新媒介環境下，我們該如何看待和運用USP理論發展廣告創意?
在現今發展新媒介的環境下，如何跳脫傳統媒介及大眾傳媒的使用，開發與以往形式不同的新媒介激發廣告創意，突破既有的廣告類型以加強用戶體驗，進而使消費者對產品的獨特性有更深入的了解。新媒介的發展使廣告創意的互動化、娛樂化、整合化及平台化成為廣告發展的新特點，而這些特點提供不同層次的廣泛創意空間。運用USP理論與新媒介的結合不再是只注重產品本身，對於企業還可健全廣告的整合營銷體系，也可使消費者更了解品牌對其產品的重要性，促使產品的銷售。

結果 (中文) 1:

經典廣告欣賞作業 學生 陶靖宜 討論一、USP理論是否已經過時?我認為USP理論尚未過時，在現代的廣告實踐中USP理論即具有相當大的實用性。USP理論在操作上使用差異化和產品價值功能手法作為廣告的直接訴求，利用廣告凸顯產品的獨特性、展現為消費者提供的明確具體價值，使消費者引起興趣並渴望從商品中得到特殊欲望，促使消費者透過廣告對產品產生認識與認同，進一步達到促銷的規模效能。USP理論了解購買商品時的消費心態，而營銷人可結合現今新媒介趨勢突發創意展示產品廣告，並結合品牌資產及產品獨特銷售性。現今在USP理論的實踐中使理論發展更加完善，USP理論具有針對性更能適應新環境對廣告的要求，除了注重產品本身外也更關注消費者的欲望，由此可知USP理論尚未過時。 討論二、USP理論的應用是否具有侷限性?在當代工業化製造出大量同質化產品時、當產品之間的差異性越來越小時，很難從同性質產品之間中找到產品本身的獨特性，USP理論或許會遇到了侷限，但就算是相質信很高的產品之間還是會存在著差異性，如何再從中找出從未展現過的、不曾提出過的東西，就可再發展成為產品的“獨特性”。 討論三、在新媒介環境下，我們該如何看待和運用USP理論發展廣告創意?在现今发展新媒介的环境下，如何跳脱传统媒介及大众传媒的使用，开发与以往形式不同的新媒介激发广告创意，突破既有的广告类型以加强用户体验，进而使消费者对产品的独特性有更深入的了解。新媒介的发展使广告创意的互动化、娱乐化、整合化及平台化成为广告发展的新特点，而这些特点提供不同层次的广泛创意空间。运用USP理论与新媒介的结合不再是只注重产品本身，对于企业还可健全广告的整合营销体系，也可使消费者更了解品牌对其产品的重要性，促使产品的销售。

結果 (中文) 3:

古典广告欣赏工作学生静宜

谈论那一个的陶， USP理论是过时的？
我认为不过时USP的理论，在广告实践的USP理论现代有相当地大实用性。USP理论用途变化和产品明度函数技术在操作上作为广告直接需求，聚焦产品特别质量，显示使用广告为是清楚的关于具体价值消费者提供，做消费者引起兴趣并且渴望获得特别欲望从商品，敦促消费者由广告有理解到产品并且批准，更加进一步达到促进标度有力。当USP理论理解购买商品费用思路，但是营销人也许根据品牌财产和产品独特的销售现今成一体新的中等趋向突然的创造性示范产品广告，和。现今改进在USP理论实践的形而上学， USP理论有指适应新的情况请求广告，除给予巨大关注以外对产品也给予更多注意对消费者欲望，因而它也许是不过时已知的USP的理论。

谈论应用两， USP理论有限制？
做巨型的匀化产品，工作作为产品之间的区别，当变得更小，非常难从同样自然产品的当代工业化发现产品的特别质量，USP理论可能不遇见极限，但是在自然信件中非常高产品有区别，如何再发现显示了，未提出事，也许开发成产品再\ “特别质量\”。

谈论三和在新的中等环境里，怎么应该我们看待，并且运用USP形而上学给创造性做广告？
现今开发在新的媒介的环境下在的，使用镯子传统媒介和大众传播媒体，发展和过去形式另外新的中等刺激怎么给创造性做广告，一些突破广告已经键入加强用户经验，然后使能消费者的特别质量到产品有更加详尽的理解。新的中等原因的发展给创造性互作用，娱乐做广告，整合和平台把变成为广告发展的新的特征，但是这些特征提供普遍创造性间隔的不同的水平。不再只支付对产品的巨大关注使用USP理论的综合化，并且新的媒介，也许改进关于企业的广告整合营销系统，也许使消费者了解品牌的重要性对它的产品的，敦促产品销售。